A sala superlotada fervilhava
de expectativa. Robert “The Boss” Woodruff, presidente da Coca-Cola, tinha
convocado uma reunião com toda a sua equipa de vendas, e entrava agora, com um
charuto entre os dentes. Minutos mais tarde, o pessoal saía da sala num
silêncio atordoado.
Robert Woodruff Winship (6 de dezembro de 1889 - 7 de março de 1985)
foi o presidente da The Coca-Cola Company de 1923 até 1954
Tinham sido todos despedidos;
porém, no dia seguinte, Woodruff contratou-os de novo a todos como “pessoal de
serviço”, cuja função não era apenas vender xarope de coca-cola, mas também
instalar máquinas nos reservatórios de gasosa, formar retalhistas nas técnicas
de servir a bebida e apoiar as fábricas de engarrafamento.
O nascimento de uma fórmula
secreta
John Stith Pemberton, o criador da fórmula da Coca-Cola.
A coca-cola nasceu num pátio
de uma casa em Atlanta, Geórgia, em 1885, quando o Dr. John Styth Pemberton, farmacêutico,
preparou a sua versão de um tónico chamado Vin Mariani — uma mistura de vinho
tinto e folhas de coca. No ano seguinte, Pemberton alterou a fórmula e misturou
as folhas de coca com extracto de noz de cola, açúcar e certos aromatizantes
que manteve em segredo.
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| A farmácia de Jacob. |
Certo sábado, em Maio de 1886,
foi até ao reservatório de gasosa local com um jarro do xaroposo preparado e
juntou-lhe água, vendendo depois a bebida a 5 cêntimos o copo.
No ano seguinte, tendo sido
utilizada por engano água gaseificada, descobriu-se que essa tornava a bebida
mais refrescante. Durante o primeiro ano, vendeu-se uma média de 13 copos da
bebida por dia.
Anúncio de 1900
Antes da sua morte, em 1888,
Pemberton foi vendendo aos poucos o seu negócio a diversos sócios, entre os
quais Asa Candler, um homem de negócios de Atlanta. Em 1891, Candler adquirira
o exclusivo da produção do xarope, que vendia através de grossistas a
operadores de reservatórios de gasosa.
Nova identidade para as garrafas de Coca-Cola lançada no ano de 1916, diferenciando o produto das inúmeras falsificações que surgiram no início do século.
Um ano mais tarde, fundou a
The Coca-Cola Company, na Geórgia, e, em 1893, registou a marca utilizando as
palavras desenhadas a caneta por Frank Robinson, guarda-livros de Pemberton, em
1886.
FONTE: www.seleccoes.pt
